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Les clients ne perçoivent pas les produits de la même façon selon qu’ils se trouvent en magasin, face aux rayons, ou au contraire derrière leur écran. Mis à part le respect de la forme initiale de vos produits, quelques conseils restent à suivre si vous souhaitez permettre aux consommateurs d’identifier rapidement votre marque sur tous vos canaux de distribution. Vous devez avoir pour objectif de...

Dans l’article « Pourquoi investir du temps dans vos packagings est une bonne décision stratégique ? », nous vous rappelions à quel point le packaging est essentiel dans une stratégie de marque. Il est la valeur perçue d’un produit, donc une composante essentielle du mix marketing. Or, si l’on reprend la théorie fondamentale du mix marketing de Jerome McCarthy (Basic Marketing : A...

Le packaging, c’est LA valeur perçue de votre produit. Imaginez un parfum Hermès conditionné dans un flacon plastique – ce flacon standard avec vaporisateur que l’on trouve dans les rayons beauté des grandes enseignes de la distribution – il vous semblerait compliqué d’y investir une centaine d’euros. À l’inverse, si l’on conditionne un parfum de marque inconnue dans un flacon...