Comment créer le bon design packaging, celui qui va booster vos ventes, en générant le meilleur ROI (Retour On Investment)?
Lisez cet article pour vous familiariser, vous rassurer ou passer en mode action lors de votre réflexion sur vos emballages actuels ou ceux en cours de développement.
Et trouvez quelques conseils et quelques mises en garde sur les erreurs à ne pas commettre!
LE PACKAGING, ATOUT STRATEGIQUE
Un Packaging n’est pas juste un consommable qu’il faut acheter au meilleur coût et dans les meilleurs délais.
En effet, Capitaliser sur un beau et bon packaging, c’est contribuer au développement de sa marque et de son image. Il joue un rôle marketing fondamental. Ne le négligez pas, autant sur la partie esthétique que sur la partie fonctionnelle, logistique!
Qu’entend-on par design fonctionnel ?
Ces fonctions peuvent paraître simples et évidentes (transporter, regrouper, conserver, informer, …). Elles répondent à un besoin particulier à un instant précis du cycle de vie du produit: lors de sa production, son transport, sa distribution, son stockage, sans oublier bien entendu la gestion du déchet en fin de vie.
Du coup, selon les fonctionnalités auxquelles votre emballage doit répondre, il faudra étudier les critères bien définis, comme :
– Les formes, en tenant compte des limites des industriels
– Les matériaux, en respect avec l’environnement
– Les calages dans les emballages pour éviter les casses
– Les réglementations qui ne cessent d’évoluer, RAPIDEMENT
Bien évidemment, ce serait bien trop simple si il n’y avait qu’une solution qui coche toutes les bonnes cases. Il faut étudier/évaluer toutes les hypothèses: des meilleures solutions au moins mauvaises pour tendre vers votre emballage idéal.
Pour cela, entourez vous des meilleurs acteurs!
Chacun son métier! ça tombe bien , c’est le nôtre et celui de notre service Lab’, avec sa diversité de ressources expertes du métier du pack. Elles vous apportent une solution clé en main, pendant que vous , marque, restez concentrée sur votre création de contenus, sur les relations uniques à vos clients
Sans oublier la stratégie du respect de l’environnement !
Attention de ne pas oublier de l’actualité brûlante et ce n’est pas un vain, mot celle de se préoccuper de notre chère dame planète!
Une enquête menée par un géant du secteur de l’industrie de l’emballage en métal léger auprès de 9 000 consommateurs montre que les activités durables deviennent des habitudes pour une forte proportion des consommateurs. Et que les jeunes générations poussent dans ce sens :
- 76% des 18-24 ans choisissent d’acheter un produit, au moins en partie en raison d’un emballage durable.
- 66% se considèrent soucieux de l’environnement
- 71% s’engagent dans des activités durables comme l’achat local
- et 58% participent à la réduction des déchets alimentaires et d’emballages.
Les consommateurs achètent de plus en plus des produits à emballage durable et une grande majorité prétend qu’ils sont moins susceptibles d’acheter des produits dont l’emballage est nocif pour l’environnement.
Aussi, si nous continuons dans les statistiques, cette étude nous dit:
- 83% de consommateurs sont très susceptibles d’acheter un produit basé sur des allégations d’emballages réutilisables,
- 82% recyclables,
- 78% créés à parti de produits recyclés,
- 77% Biodégradables,
- 77% à partir de matériaux durables.
Alors, vous aurez compris que l’éco-design est capital et que le consulting par des experts ingénieurs packaging est parfois nécessaire.
C’est face à cet enjeu, que nous avons pensé notre outil Packaging Optimisé pour la Planète (POP). Il recueille, compare, évalue, recommande les alternatives étudiées, et est un gage de réassurance pour développer des design écologiques. Vous pourrez ensuite facilement faire-savoir et faire-valoir votre volonté d’œuvrer pour le respect de notre planète.
Et le design esthétique dans tout ça ?
La finalité d’un emballage est bien de vendre, et de vendre de façon cohérente par rapport à votre identité de marque, à votre branding, en apposant votre charte graphique de façon respectueuse. Le respect de votre charte vous permet de vous différencier et d’être identifiable.
Tout en gardant à l’esprit que le consommateur doit faire le lien immédiat entre cet emballage et votre produit à emballer !
Pour certaines marques, cette réflexion est poussée à son maximum avec une créativité même artistique.
C’est le cas du coffret de fin d’année Caviar Sturia 2023, travaillé en collaboration avec l’artiste Nathanael KOFFI.
Ce développement packaging a été confié aux équipes de notre Packitoo Lab’ pour représenter au mieux l’univers de la marque et de l’artiste.
Voici les phases incontournables appliquées consciencieusement comme à chaque exercice:
- Présentation de moodboards qui représentent les univers de la marque(Terroir/Nature pour le côté Artisan du Luxe versus Premium/Chic) au travers des finitions (plutôt brutes et sobres versus très riches, contrastées, brillantes comme la dorure), des choix de couleurs (plutôt neutres ou pétantes), des matières (le bois brut , le carton rigide)
- Sélection des matériaux/finitions, intentions conceptions, veille produits, principes de calages, avant l’étape de prototypage
- Phase de maquette avant BAT à signer
- Puis décor à apposer sur la zone décorable du plan de l’emballage
Pour cet écrin produit en édition limitée, nous avions comme objectif d’unir et de représenter au plus près, les liens de ces deux acteurs (artiste et marque) autour de l’Energie et des valeurs fortes telles que la durabilité.
Le résultat : une conception très sobre, minimaliste, avec un minimum de collage et de transformation de matériaux, pour le minimum d’impact carbone, et le maximum de respect de l’environnement. Le tout façonné par un de nos acteurs industriels français de notre pool de fabricants de Packitoo Connect !
Le carton noir teinté dans la masse renforce l’effet bloc de l’ensemble. La touche « Energie » est travaillée par les impressions très colorées et identitaires, à la fois de l’artiste et de la célèbre mosaïque reconnaissable de la marque STURIA.
Le coffret est même réfléchi dans une démarche d’éco-conception maxi, car au-delà de l’utilisation des matériaux recyclés, vous pourrez le réutiliser en l’accrochant au mur.
Donc vous aurez compris ! Ne laissez pas au hasard :
- le choix de vos couleurs, et leur impact sur l’image renvoyée à votre client,
- les motifs, les accroches, les messages imprimés (en prenant bien soin de respecter le règlementaire)
- les formes, les tailles, les calages plus ou moins simples ou sophistiquées
- les matériaux.
Les services des graphistes sont des supports très riches pour s’inspirer, mieux appréhender la pertinence d’une option plutôt que d’une autre, la partager en interne, et être rassuré sur l’investissement dédié.
Pour vous donner une idée, voici une idée de livrables en terme de travaux graphiques:
LA REUSSITE DU DESIGN PACKAGING
Elaborez un cahier des charges solide!
Cette vigilance et ce travail précieux ne peuvent se faire que grâce au passage au crible de tous les éléments qui composent l’emballage espéré. Les points d’attention pour un packaging réussi sont nombreux. La base de cette réussite passe par la réponse à apporter au cahier des charges, technique, économique, logistique, précis et pertinent.
La parfaite configuration de l’emballage donne les clés d’entrée aux bureaux d’études des transformateurs/industriels de l’industrie de l’emballage qui vont y répondre.
Cette étape vous assure que les prix que vous recevrez seront en totale cohérence avec l’emballage que vous attendez.
C’est pourquoi, notre service PACKITOO Connect, qui assure un matching entre demande client et cotations fabricants, s’appuie sur notre configurateur métier complet. Il déroule une liste exhaustive de questions techniques, économiques, logistiques, esthétiques.
Il faut savoir écouter également les éventuelles recommandations, pour ajuster l’offre possible des fabricants et la demande formulée, et les experts packaging doivent jouer un rôle support important pour les marques.
Voici quelques questions, mais la liste n’est pas exhaustive à ce stade :
- quel est le produit à emballer ? son poids ? ses dimensions ?
- la forme de l’emballage ? sa conception ? les matériaux
- les couleurs ? les décors ? Les surfaces de marquage à chaud ?
- les délais ? le degré de sensibilité à l’éco-conception
Pensez distribution physique versus e-commerce
En effet, le mode de distribution joue un rôle capital dans la définition du besoin en emballage.
Posez-vous la question s’il est distribué en retail ou en e-commerce. En D2C (Direct to Consumer), pensez à votre sac/cabas personnalisé en sortie de magasin. Un tote-bag ou un beau sac imprimé porté à bout de bras dans les rues sera un parfait outil de communication et une publicité durable gratuite.
En e-shop, l’expérience unboxing est un moment important qui pérennise l’acte d’achat sur votre site, auquel vous avez porté une grande attention dans le choix des photos, le contenu marketing. Le client attend avec impatience son achat et son premier contact est l’emballage que vous avez développé pour lui. La petite carte avec le mot de remerciement, l’impression un peu théâtrale à l’intérieur du coffret auront un impact sur lui.
Avec un peu de chance, si ce premier contact « physique » avec votre produit relève de l’ordre de la magie pour votre client, alors vous le retrouverez certainement partagé dans les réseaux sociaux. Ne vous en privez pas !
Développement nouveaux emballages ou reproduction
Nous venons d’évoquer ci-dessus le design packaging qui concerne du coup les nouveaux développements.
Mais repenser un packaging déjà produit est aussi une façon d’aborder le design. Aussi prenez le temps de faire un feedback sur les productions passées, posez-vous la question des leviers d’amélioration, faites-vous accompagner dans l’analyse technico-économique-écologique aux emballages historiquement produits.
Chez PACKITOO Connect, nous avons un œil avisé à ces questions de réappros. Les matières premières papiers/cartons ne proviennent pas toujours des mêmes fournisseurs, et cela peut générer des différences légères dans la blancheur du support qui va faire varier les couleurs entre deux productions. De la même façon, la composition des fibres des différents papiers donne une rigidité (appelée la « main » dans le jargon technique) ce qui peut être déceptif dans le rendu final de l’emballage qui parait plus faible et peu qualitatif par rapport à une production passée.
L’écueil à éviter est de solliciter une reproduction à un nouvel acteur industriel sans un avis qualifié, des conseils de professionnels. Au mieux, envoyez leur le produit que vous souhaitez reproduire à l’identique.
Faites bonne impression avec ce design packaging réussi !
C’est un atout formidable et un allié incontestable au développement de votre marque unique.
Certes, c’est souvent la dernière roue du carrosse, en terme de développement produit et pourtant il ne faut pas le négliger et surtout vous faire accompagner pour gagner temps et éviter les erreurs
Si vous aussi vous souhaitez profiter de notre room service, du développement au sourcing de vos packaging clé en main, prenez rendez-vous avec nos experts.
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