La réutilisation des packaging est un atout clé pour favoriser la création d’emballages durables. La réduction des déchets et l’éco-responsabilité étant au cœur des préoccupations actuelles, la réutilisation des packaging est devenue une pratique incontournable.
En offrant une seconde vie aux emballages, les entreprises et les consommateurs contribuent à limiter l’empreinte carbone tout en s’intégrant dans la vie quotidienne de leurs utilisateurs. Cette préoccupation est au cœur des stratégies RSE des marques qui souhaitent aussi communiquer et montrer qu’elles font ce qu’elles disent.
Voici quelques conseils afin de favoriser la réutilisation de vos emballages:
Opter pour des matériaux durables et résistants favorisant la réutilisation des emballages
Pour encourager la réutilisation des packagings, il est essentiel de choisir des matériaux résistants tels que le verre, le métal ou les plastiques recyclables de haute qualité. Certes, ces matières permettent aux consommateurs de réutiliser les contenants sans altérer leur qualité ni leur esthétique.
Néanmoins, le carton et le papier constituent également de bonnes alternatives:
- Carton : Qu’il soit kraft ou non couché, il est naturel, biodégradable et recyclable. Idéalement il doit répondre aux normes FSC , label international que le bois utilisé se conforme aux procédures de gestion durable des forêts. Il est utilisé autant pour l’industrie de la cosmétique, des parfums, de l’alimentaire, des jouets, des vins et spiritueux, du textile
- Carton ondulé : Solide et léger, parfait pour les packaging réutilisables et les boites d’expédition et envois e-commerce.
- Carton nid d’abeille : Très résistant et léger, adapté aux emballages de protection. IL peut même servir dans du mobilier d’aménagement de stand par exemple.
Concevoir des emballages polyvalents
Un bon packaging réutilisable doit pouvoir être transformé en un objet du quotidien. Cette approche renforce la durabilité et la valeur perçue du produit.
Quelques exemples de transformation de packaging :
– Une boîte de biscuits peut devenir une boîte de rangement
– Un pot de confiture en verre peut servir de verre à boire ou de pot à épices
– Les boites en carton peuvent servir de compartiments et d’autres boites de rangement telles que des organisateurs de tiroirs.
Pour les plus créatifs : avec du carton épais et du collage, il est même possible de créer des tabourets, des étagères ou même des bureaux pour enfants.
Sensibiliser les consommateurs à la réutilisation des packaging
Informer les clients sur les possibilités de réutilisation des packagings est crucial. Les marques peuvent ajouter des instructions sur l’emballage ou créer du contenu digital (tutoriels, articles, posts sur les réseaux sociaux) pour inciter à la réutilisation.
La marque Sézanne n’hésite pas à imprimer le verso de ses boites d’expédition pour proposer un tapis de jeu de l’oie, d’autres vont imprimer un puzzle prêt à être découpé pour le plaisir des plus petits.
Faites le savoir en livrant le message sur le recto de la boîte, c’est du storytelling efficace, votre emballage devient le meilleur vecteur de la sensibilisation de la marque à la durabilité.
Favoriser les systèmes de packaging « réutilisables »
Le réemploi fait tandem avec la réduction d’emballages. Certaines entreprises mettent en place des systèmes de recharge où les clients accèdent à des recharges de leurs produits fétiches. Cette pratique réduit non seulement les déchets, mais encourage également une relation durable entre les marques et les consommateurs.
Chez un de nos clients, Pimpant, le packaging est un vrai sujet stratégique qui occupe des réflexions dans les usages cohérents avec leur stratégie de marque. La partie primaire (en contact avec le produit) est jetée, mais le flacon, packaging extérieur est réutilisé dans le temps.
En résumé : les avantages de la réutilisation des emballages
– Réduction des déchets : moins d’emballages jetés signifie moins de pollution.
– Optimisation des coûts : un packaging réutilisable peut éviter des achats superflus et permet à l’utilisateur final de réaliser des économies.
– Renforcement de l’image de marque : les entreprises engagées dans une démarche durable attirent de plus en plus de consommateurs soucieux de l’environnement.
– Fidélisation : la réutilisation des packagings crée une relation durable entre les marques et les consommateurs.
– Innovation et différenciation : Un packaging bien pensé et réutilisable offre un avantage concurrentiel, mais également une expérience client unique.
Conclusion
La réutilisation des packaging par les utilisateurs finaux est une stratégie gagnante pour les entreprises comme pour l’environnement. En intégrant cette dimension dans la création des emballages, les marques peuvent non seulement réduire leur impact écologique, mais aussi proposer une expérience utilisateur innovante et durable.
Le designer Fabrice Peltier, présentait les 3R (Réduire, Réutiliser, Recycler) dans son ouvrage en 2007, « Ecodesign, chemins vertueux. Le chemin est long mais tous ensemble, acteurs marques, fabricants et experts, nous pouvons modifier les usages et les pratiques pour réduire progressivement les emballages à usage unique.
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