Le packaging joue un rôle essentiel dans le développement et la visibilité d’une marque. Véritable vitrine sur celle-ci, il demeure essentiel à l’acte d’achat et à l’expérience client. Or, comment être sûr(e) que notre pack est réellement optimisé ? Six points incontournables existent pour vous aider dans sa conception et ces astuces peuvent faire pencher la balance en votre faveur.
1. Captez l’attention
Un produit non visible est un produit qui n’est pas acheté. Néanmoins, au milieu d’une concurrence de plus en plus forte, difficile de se faire remarquer. Cependant rien de mieux que d’intensifier vos efforts sur l’esthétisme de votre produit. Pour se faire, il faut miser sur la forme et le design. Ne négligez pas non plus le pouvoir des couleurs ! C’est le premier élément que remarquent les consommateurs et vous pouvez tirer parti de cet avantage pour attirer leur regard.
2. Respectez la personnalité de votre marque
Une entreprise ne peut faire connaître ses produits si elle ne met pas assez en avant son histoire, son logo et tout ce qui va venir créer son image de marque. Aussi, s’appuyer sur sa personnalité propre lui permet d’être renforcée dans l’esprit des clients, de se rapprocher davantage d’eux. De plus, l’identité de la marque offre la chance aux consommateurs de mieux la cerner, de la connaître davantage et donc de la préférer aux concurrents.
3. Traduisez la valeur du contenu et consolidez son positionnement
Soyez le plus représentatif possible du positionnement de votre marque. Les clients veulent par exemple savoir si vous proposez du haut de gamme ou du moyen de gamme. Cela est visible grâce au prix produit et à votre emballage. Par ailleurs, en exprimant la valeur du produit, vous pourrez vous ancrer plus facilement dans l’esprit des consommateurs et vous serez davantage susceptible de devenir leur marque de référence.
4. Mettez en avant les bénéfices produits
N’hésitez pas à valoriser votre produit en affichant ses avantages sur votre emballage. Les potentiels acheteurs sont de plus en plus demandeurs de marques engagées, respectueuses de l’environnement et tournées vers des alternatives favorables aux enjeux sociétaux actuels. Si vous œuvrez également pour ces changements de consommation, montrez-le aux clients. Mettez en valeur ces aspects-là de votre marque sur votre packaging pour les informer. Finalement, si votre avantage est de proposer un produit contenant moins de matière grasse, affichez l’information !
5. Transmettez des images et des émotions
En outre, les consommateurs sont de plus en plus exigeants en matière d’expérience d’achat. Ils attendent beaucoup de la part des marques. Par conséquent, jouez sur leurs sens pour les séduire et améliorer la connaissance qu’ils ont de votre produit.
6. Facilitez la mémorisation de la marque
Pour finir, votre originalité, vos slogans ou encore l’expérience client apportée par le packaging vous aideront à asseoir votre notoriété. Si votre packaging est conforme à ce que vous promettez, design, ergonomique, bien pensé et que son transport est facilité, il est sûr que cela laissera une trace dans leur mémoire. Aussi, essayez de réfléchir au merchandising de votre produit. Il aura plus de chance d’être vendu s’il est mis en valeur sur les linéaires.
