Le choix des matériaux est primordial et demeure l’une des étapes clés de la conception de votre emballage. Malgré tout, on sous-estime souvent l’importance du papier que l’on utilise, pourtant c’est ce détail qui va créer la différence. Quelques aspects sont également à prendre en compte comme la texture, les couleurs, le grammage, etc. Tous ces éléments jouent un rôle dans le rendu final de votre emballage et vous aident à définir la perception qu’auront vos cibles de votre produit.
Les différentes catégories de papier pour packaging
Rappelons que lorsqu’on parle de papier dans cet article, on fait référence à celui qui va recouvrir votre support packaging ou vos planches pliantes (boîtes, coffrets, étuis, etc.). Aujourd’hui, il existe quatre catégories de papier définissant sa qualité : le bas de gamme, le standard, le premium et le papier luxe ou haut de gamme. Les deux premiers types sont très souvent usités par les industriels notamment car ils sont moins chers, qu’ils impliquent des coûts de production réduits et qu’ils « font l’affaire ».
Par ailleurs, le terme premium est à prendre avec des pincettes car cette catégorie change en fonction du fabricant. Si l’on ne s’y connaît pas trop dans l’industrie de l’emballage, celui-ci se charge de choisir pour nous le papier qui conviendrait le mieux à notre packaging. De plus, il ne va pas nécessairement vous diriger vers un papier de qualité supérieure même si vous seriez disposé(e) à y avoir recours. Dans cet esprit, on vous conseille de bien exprimer vos attentes pour qu’il n’y ait aucun malentendu entre vous.
Avantages et bénéfices des papiers premium et haut de gamme
Un papier premium a l’avantage de faciliter la consistance couleur, c’est-à-dire d’apporter une grande homogénéité au niveau des blancs et des couleurs. De même, le papier haut de gamme possède un degré de qualité maximal. En somme, il donne un rendu plus travaillé, soigné et élégant, ainsi qu’un fini tactile plus agréable. Généralement, ce sont les entreprises souhaitant donner une haute impression de leur pack qui se tournent vers ce type de papier.
Cependant, le haut de gamme n’est pas adapté à tous les besoins. On l’utilise pour des boîtes rigides et pour l’emballage d’objets hauts de gamme, avec une marge de rentabilité élevée. Ainsi donc, de nombreuses marques utilisent les papiers premium et haut de gamme, non seulement pour leur packaging, mais aussi pour toute leur papeterie et leurs articles promotionnels (flyers, prospectus, etc.). Leur objectif : conserver ou améliorer leur image de marque en diffusant des supports de communication uniforme. Tout compte fait, si vous vous tournez vers cette qualité de papier, d’autres avantages s’offrent à vous : notamment une diminution d’erreurs de la part des fournisseurs et une qualité de leurs services plus grande.
Le choix d’un papier coloré pour un rendu parfait
Néanmoins, il est possible de concevoir son packaging avec du papier préalablement coloré. Ce choix de papier peut complètement changer l’aspect de votre emballage. La différence majeure réside dans le rendu final et qualitatif du pack. En effet, lorsqu’on parle de papier coloré, on désigne un papier totalement imprégné d’une couleur et qui ne nécessitera pas d’étape d’impression. A la différence, une couleur apposée via impression sur un papier restera en surface. Aussi, en cas de pliure ou de froissement, les défauts et le papier blanc seront visibles. Lorsqu’on choisit un papier coloré, toutes les parties blanches ne sont plus perceptibles (car déjà imprégnées de la couleur) et le pliage demeure donc peu prononcé. Rayures, froissements ou éraflures sont moins apparents. Finalement, le matériau est plus solide et résistant. Un papier coloré améliore ainsi l’homogénéité des couleurs de votre packaging.
Par conséquent, une question se pose alors : est-ce que passer à un papier coloré de qualité premium voire haut de gamme coûte plus cher ? La réponse est : pas nécessairement ! En fonction de vos besoins, vous pouvez très souvent passer directement aux finitions (embossage, estampage, dorure…) sans avoir recours à l’impression. On livre le papier déjà coloré, voire même dès lors embossé ou débossé, chez le fabricant. Néanmoins, seules les dernières étapes seront nécessaires à savoir la découpe, le pliage et les éventuels marquages à chaud ou à froid. Quoi qu’il en soit, le coût du papier coloré est contrebalancé par l’absence d’impression. En définitive, si celui-ci est de qualité et bien choisi, le résultat n’en sera que plus sophistiqué et élaboré.
Attention, on ne dit pas ici qu’il faut privilégier le choix d’un papier coloré à l’impression ! L’impression n’est pas obsolète. On affirme seulement que la qualité du papier et sa texture peuvent vous ouvrir de nouveaux horizons, ainsi que des perspectives de développement packaging auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensé.
Quelques astuces pour améliorer la consistance de vos couleurs
Mis à part le choix de la qualité ou de la teinte du papier, on note souvent une variation de couleurs entre différentes imprimantes ou différents fabricants packaging. Il peut dont être difficile d’obtenir une couleur homogène pour son emballage, surtout si l’on change de fournisseurs entre temps. En effet, ils n’ont pas le même matériel de travail et les mêmes références produits. Au cas où vous seriez amené(e) à faire face à ce problème et pour vous faciliter la tâche, on vous recommande de vous adresser à une entreprise spécialisée dans la fabrication d’encre. Elle mettra au point la couleur que vous désirez et fournira l’encre aux industriels. Cependant, assurez-vous tout de même que ceux-ci puissent l’utiliser pour l’impression de votre pack.
En outre, il est possible de sélectionner les couleurs du nuancier Pantone, véritable référence au niveau international. Comparez les différentes nuances entre elles pour trouver celles que vous désirez, notez les références de chacune et fournissez-les aux fabricants. Par ailleurs, ces derniers seront plus susceptibles de vous concevoir l’emballage que vous attendez car ils ont les codes couleurs internationaux. Résultat : moins de mauvaises surprises !
En fin de compte, tous ces détails sur le papier, que ce soit sa qualité, sa texture ou sa couleur, restent à réellement considérer lorsque vous créez votre packaging. De ce fait, cela nécessite du temps et une meilleure compréhension des étapes de conception, mais le résultat correspondra indéniablement à vos attentes. Toutefois, nul doute que le rendu des couleurs de votre emballage n’en sera que meilleur !
