Packaging personnalisés versus packaging standards
Quand les fonctions du packaging s’arrêtent à la simple protection du contenu ou à la dimension informative et règlementaire du produit, ces emballages sont appelés “de commodités” c’est-à-dire standards. Ils n’ont aucune création de valeur commerciale.
Ils s’opposent aux packagings personnalisés ou de spécialités, qui eux, ont des pouvoirs plus marketing. Ces derniers sont aussi appelés “emballages capsules ou emballages one-shot” en fonction de la campagne marketing. Leurs designs autant graphiques que conceptuels s’articulent en respect des éléments formels et les codes graphiques du client. Néanmoins, leur singularité crée plus d’originalité, de différenciation et ainsi génère plus de ventes.
Deux exemples de refonte de packaging personnalisés, ambassadeurs forts du marketing
Une gamme complète de packaging pour biscuits
Prenons l’exemple du client Atelier Mordicus , jeune marque de producteurs de biscuits. Consciente du coup de modernité qu’elle devait apporter à ses packagings, l’équipe a confié le relifting de ses packs conjointement aux experts créatifs du Packitoo Lab’ et au fournisseur sélectionné via la plateforme numérique Packitoo Connect.
De la basique boite en carton à l’emballage en forme de pochette avec fenêtre découpée selon la forme du ventre de l’ours gourmand, il n’y a eu qu’un pas de franchi. Résultat : La marque est sortie de son implantation locale. Elle a traversé les régions et est désormais référencée sur le plan national auprès d’une des plus belles enseignes françaises. Pas de doute qu’ avec cette visibilité, même l’export lui ouvrira vite les bras, et cela, en partie grâce à son nouveau packaging.
Un seul packaging multi-références
Dans le cas de la DNVB (Digital Native Vertical Brands) Hellosnooze, au démarrage de son activité, le sachet standard avec simple étiquette collée a d’abord “fait le job” pour insérer les céréales. IL a permis également de gérer facilement les nombreuses références testées.
Néanmoins, le passage sous étui, très chiadé en termes de visuel graphique est vite devenu inéluctable. Car après la phase de lancement , vient le partage des retours consommateurs et l’analyse économique, voire écologique.
Dans ce cas présent, le passage aux étuis hypra colorés, modernes, avec des cartons FSC cohérents avec les valeurs de la marque est le résultat de ce feedback. Les quantités devenant plus importantes, le processus de pose des étiquettes est devenu plus coûteux que celui d’imprimer directement les emballages. Les frais de calages machines sont désormais facilement amortis. Le tout en total respect des conditions écologiques. Pour ce client, la proximité d’un fabricant français a été un critère de choix élevé. .
Le packaging, meilleur ami marketing en distribution retail
En retail, le packaging a déjà bien acquis ses lettres de noblesse “marketing”, pour véhiculer des opérations et animations spéciales.
Dans le secteur de la beauté par exemple, mais également celui de l’épicerie fine, la saison Noël est cruciale et les campagnes marketing regorgent d’ingéniosité et de créativité pour se distinguer en boutiques. La magie de Noël se retrouve dans les animations des vitrines, la profusion des sélections d’assortiments de produits , les coffrets découverte de plusieurs produits de la gamme, la mise en avant des GWP (Gift With Purchase).
Le packaging , à travers ses formes, ses décors personnalisés contribue à la singularité de l’évènement et à la communication visuelle de la marque déposée au pied du sapin! IL donne une force marketing supplémentaire.
Le packaging effet “WAOUH” en e-commerce aussi
En e-commerce, il est tout aussi important d’immerger le consommateur dans l’univers de la marque. Ouvrir un colis à son domicile, c’est prolonger aujourd’hui l’expérience du site en ligne. Aussi, l’unboxing doit être soigné. Analysons quels supports packaging peuvent y contribuer ?
Le carton d’expédition : il aura fallu l’explosion des ventes en ligne pour le considérer comme un véritable élément de communication et non pas uniquement de transport. Jusque-là, il était considéré comme packaging tertiaire sans création de valeur marketing ou commerciale. Il ne jouait le rôle que de transport et de logistique. Les seules études de conception consistaient à éviter le maximum de vide pour le contenu concerné et l’assurance de la tenue et la rigidité/résistance pendant les tests de chute. De simple facilitateur au transport des marchandises, il est devenu vrai véhicule d’image. Il est passé au stade de packaging d’intérêt marketing.
L’emballage secondaire : défini avant le carton d’expédition, il est celui qui est découvert dans la boite e-commerce mais est aussi vu par le consommateur en rayon dans le cas de distribution en réseaux de boutiques. Il sert à communiquer toutes les informations légales en cohérence avec l’ADN de la marque. Il permet aussi de proposer des lots de regroupement.
Les compléments et accessoires associés : le papier de soie, la welcome enveloppe, le pochon et sac de luxe de présentation sont autant de supports de communication qui peuvent contribuer au sentiment d’avoir été chouchouté par la marque. Ce sont les « petits plus » pour dire « MERCI » pour votre achat. L’attention se cache dans les détails.
Présentation Univers Pack Bona Fide
Le sac de luxe, glissé dans la boite e-commerce permet d’offrir son achat qui a été effectué en ligne, comme en sortie de la boutique. Le packaging secondaire, ici pour la marque Bona Fide est un coffret rigide travaillé comme un écrin et est logé dans un sac type sac boutique, prêt à offrir. La carte de remerciement ainsi que le papier de soie sont personnalisés pour perdurer l’attention portée au client de la marque.
Alors, pensez à votre propre conception d’emballage !
Ne passez pas à côté de toutes ces bonnes raisons d’intégrer votre packaging en amont, lors du développement même de votre produit et de vos canaux de distribution. Avoir trop de packaging n’est pas respectueux de notre planète, mais un minimum de pack avec un maximum d’effet WAOUH sera un garant supplémentaire de la perception de votre marque et levier de ce fait de vos ventes !
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