Découvrez cette jeune pousse et comment nous avons travaillé avec eux sur leur positionnement grâce aux packagings.
Qui sont-ils ?
CLOTAIRE, c’est avant tout le dernier bébé d’une famille d’entrepreneurs qui souhaitent participer à la transformation de nos villes en poumons verts géants.
Amoureux de l’environnement et déjà sensibilisés à ses fragilités, ils décident de trouver une solution pour avoir une activité responsable et positive pour l’environnement. C’est ainsi qu’en 2007, cette famille de Corréziens crée la première plateforme de traitement des déchets verts.
À la tête du lancement des produits CLOTAIRE, on trouve Chloé et Bertrand. Ils se définissent comme n’étant peut-être pas parfaits mais exigeants. En choisissant de se rapprocher de nous, ils ont marqué leur confiance dans nos équipes d’experts packaging.
Leur offre ?
Produire et distribuer le compagnon du quotidien pour prendre soin de nos plantes. Avec deux catégories de produits:
- Terreau Clotaire, pour planter ou rempoter tout ce qui pousse
- Le Compost Clotaire, pour revitaliser tout ce qui pousse.
La communication de CLOTAIRE
Vous aurez vite compris, CLOTAIRE est une marque jeune et engagée, à l’image de ses dirigeants. Le ton de la communication est fun et dynamique, il ne vous aura pas échappé que CLOTAIRE est un jeu de mots entre le prénom de la fondatrice, Chloé et son amour pour la terre.
Leur communication reprend des termes familiers comme pour rester en contact avec leurs clients et familiariser les particuliers au mieux avec l’univers des terreaux ou composts. Ils insistent sur la vulgarisation de l’utilisation de leurs produits.
Que vous soyez un apprenti jardinier urbain ou un expert en forêt tropicale, Clotaire est là pour vous assister et vous rendre la vie plus fleurie »
Cerise sur le gâteau, CLOTAIRE c’est aussi des valeurs fortes que partage l’équipe PACKITOO!
Et leur packaging dans tout ça?
L’enjeu pour PACKITOO dans cette mission était double:
1. Accompagner avec notre agence Lab’ la marque certes jeune, décontractée mais premium dans la conception de sa gamme packaging sur-mesure, et évolutive selon les ambitions de la marque
2. Sourcer leurs principaux partenaires/fabricants, tenant compte des impératifs économiques, logistiques et techniques de leurs produits.
Notre Lab’, vu de l’intérieur
Les produits
Nous avons étudié les emballages dans un esprit de gamme. Il s’agissait de démarrer le lancement avec les 3 premiers produits présentés sur leur site en ligne et les magasins retail, type Monceau Fleurs. Les premiers produits développés et fabriqués sont:
– des sacs flexibles, pour des produits lourds, encombrants
– des pochettes en carton folding, associées à un sachet en PE flexible qui permet la facilité à l’ouverture/fermeture
– des PLV, favorisant un merchandising cohérent.
La gamme est à l’heure actuelle en cours d’extension.
Les étapes
Comme souvent à la base de l’étude, notre équipe exige de disposer des produits pour bien analyser les contraintes du contenu. Dans ce cas, il s’agissait de prendre en compte les contraintes d’humidité, la consistance des terreaux et des composts, la compatibilité chimique avec les matériaux d’emballages, les barrières à la lumière, la tenue au poids. Autant d’éléments qui ont rendu la tâche délicate à nos experts packaging pour soumettre des recommandations !
L’aspect des formes et l’esthétique ont également été abordés pour permettre de lancer des emballages élégants, classes, en cohérence avec l’image de la marque.
Point important à ne pas négliger : les quantités. L’adéquation entre prix/quantités de lancements est un élément déterminant pour un bon lancement.
Comprendre que de jeunes marques ne peuvent pas prendre le risque d’un investissement trop lourd pour leur trésorerie est certes indispensable mais notre enjeu est de les amener à être intransigeants sur des éléments de leur packaging en réfléchissant sur le long terme.
Mieux vaut investir dans un outillage avec fond automatique certes un peu plus cher, mais qui à l’avenir s’amortira sur le temps de montage des boites qui lui est plus rapide. Le packaging est souvent une affaire de compromis.
Le client ayant beaucoup insisté sur l’innovation comme clé de leur développement, les concepts pack doivent aussi y répondre.
Résultats: les concepts packaging produits n’ont encore jamais été encore vus sur ce secteur d’activité. Le client peut ainsi prétendre avoir répondu à un mix marketing complet.
Merci à Bertrand Urban pour son témoignage dans notre Trustfolio.
Vous souhaitez trouver le fabricant d’emballages qui vous correspond et vous faire accompagner par notre équipe d’expert(e)s packaging ? Nous sommes là pour vous aider.
